Userscripts och bloggosfärens ärlighet

Pratade med min vän ”Martin” igår:

”Martin”: ….helvete så dålig nya GNR-albumet är då (puke)
Hannes: asso, laddat ner?
”Martin”: mhm
”Martin”: det är helt tokdåligt….
Hannes: tur att du inte köpte då
”Martin”: verkligen…..

Fildelning möjliggör skapandet av konsumenträttigheter som länge saknats: try-it-before-you-buy-it för kultur. Intresserade kunder har fått nöja sig med att prova enskilda låtar på ett album, vilket knappast ger samma beslutsunderlag som att t ex prova en skiva ost i affären. Att konsumera musik har byggt på kvalificerade gissningar och chansningar, vilket drivit en utveckling där packetering och marknadsföring blivit lika viktig som musiken i sig. Alla har vi besviket konstaterat att en skiva vi köpt inte motsvarade våra förväntningar, att vi lurats att köpa den.

Den digitala revolutionen har ändrat på detta. Vi har möjligheten att prova kultur innan vi betalar för den, och vi gör det trots att lagstiftningen inte har hängt med. Vi känner att vi har rätt att göra det. Oavsett om vi väljer att ersätta kulurskaparna genom konsertbiljetter eller merchandise (skivor, tröjor etc), så sker ersättningen nu på rättvisare grunder och på ett sätt som ger musiker, filmskapare m fl anledningar att satsa sin energi på själva innehållet och inte packeteringen, utanhållet.

Det är fantastsikt! Men jag ska komma till saken.

Jag läser på TorrentFreak och Felten Fabulerar om en instickmodul till Firefox, som förenklar prova-på-förfarandet för Amazon-kunder. Det är en underbar mashup av två webbsajter, The Pirate Bay och Amazon. Det är ett exempel på den nya affärmodellen för kulturskapare, där konsumenterna väljer själva vilka och hur de ska betala. Egentligen är det ingen skillnad på ett musiksajt med donationssystem och en prova-på-innan-du-köper-skivaffär. Att köpa en skiva trots att du redan har musiken på datorn är bara en form av donation.

Insticksmodulen är en form av userscript. Amazon kan inte stoppa detta, eftersom infogandet av länken inte sker på amazons hemsida, den sker i användarens dator. Lika lite som en konstnär kan kontrollera hur du ska tolka dennas verk, vad som sker i ditt huvud. I amazons fall skapar userscriptet en affärsmodell, det är bara positivt för konsumtionen, för amazons syfte. Folk kommer kunna göra bättre beslut, köpa musik och film som intresserar dem, som triggar dem att köpa (donera) mer.

Men det finns även userscripts som avvecklar affärsmodeller. Jag vill påstå att det mest använda userscriptet är AdBlock Plus (ABP), nyligen släppt i 1.0. ABP tar bort annonser från webbsajter, vilket gör att du kan konsumera tidningar och bloggar utan att ”betala” i form av att titta på reklamen. Det finns ingen möjlighet för sajtägare att kontrollera detta, eftersom det sker i användarens dator. Lika lite som en kan styra huruvida en väljer att läsa annonsen i sitt huvud. Ett sätt skulle vara att försöka byta plats och namn på annonserna ofta, men detta skulle bli en lönlös tävling som ”piraterna” (ABP) skulle ta upp och säkerligen vinna. Vi pratar alltså om ett allvarligt hot mot de största aktörernas (Google, dagstidningarna etc) affärmodell! Det är dessutom något de (rimligen) inte kan lagstifta bort.

Jag noterar att ABP inte har valt att ta bort Googles ”sponsrade länkar”. Intressant.

Om userscripts blir var människas vän och inte bara ett privilegie för de välutbildade och engagerade, vad blir alternativet för reklamfinansierade sajter, hur ska affärsmodellerna anpassas? Förmodligen kommer detta ske genom att marknadsföringen sker inline. Budskapen kommer smygas in i text och sökresultat. Annonser kommer bli svåra/omöjliga att skilja från det ”egentliga”. Det låter fasansfullt, men jag ska inte fördöma utvecklingen helt, det kan mycket väl ha positiva effekter också.

Framförallt kommer subjektiviteten hos tidningar, bloggar och företag belysas. Vi svävar nu i någon villfarelse om att journalister, sökföretag (läs Google) etc är objektiva, vilket inte kunde vara längre från sanningen. En utveckling där finansiärernas intressen med nödvändighet måste lysa igenom i själva innehållet, måste en medvetenhet om dessa intressen skapas. Läsare och användare kommer efterfråga att dessa redovisas tydligt, det kommer bli ett säljargument. Förhoppningsvis kommer det skapa en ärligare värld, det subjektiva kommer behandlas som det som det är, partsinlagor.

Denna positiva sida är något jag ofta framhåller med bloggosfären, författarna är ofta väldigt tydliga med sina bakomliggande intressen (exempelvis promotar Anna Trobergs blogg främst hens författarskap och Ricks bloggande syftar framförallt till att främja hens parti, det är tydligt och bra). För att urskilja dessa i en TT-artikel måste en försöka tolka den utifrån texten, ofta helt omöjligt.

Andra bloggar om userscripts, bloggosfären, internet, fildelning, musik, pingat på intressant.se.